品牌如何深入受众?一点资讯这次告诉我们……

原创2018-10-11举报83012

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关于抑郁症你了解多少?

世界卫生组织报告数据显示:全球范围内,每年约有100万人死于自杀,其中70%的自杀者都有不同程度的抑郁症;预计到2022年,抑郁症很有可能成为仅次于心脑血管病的人类第二大疾病。目前,抑郁症的发病率已达到11%,即每10个人中就可能有1个抑郁症患者。这样庞大的数据,你震惊吗?

其实,尽早发现,抑郁症是可以治愈的。在10月10日世界精神卫生日当天,一点资讯与丁香医生跨界合作,共同发起了【抑郁指数测试】H5线上互动,意在呼吁大家关注自身心理健康状况及抑郁症这一健康疾病。

如下图所示,扫描二维码进入H5测试页面,输入昵称和选择性别,点击开始就可进入测试。通过20道权威性测试题后,会生成你的抑郁指数专属海报——除了会呈现个人抑郁指数描述,还会给予治疗建议,即点击“抑郁诊疗室”进入专业心理医生咨询平台或点击“情绪愉悦站”进入一点资讯【抑郁症】频道。用户可以选择长按保存测试结果,或分享至朋友圈、微信好友。

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在H5的整体设计上,一点资讯也相当“走心”。考虑到提及“抑郁”就会让人感到比较压抑,因此,H5在设计风格上摒弃了偏冷的色调,以明亮活跃的色彩打破沉重,使页面的呈现清新明快。在文案设计方面也很具温度,如“需要安慰”、“需要多一点睡眠时间”、“不想悲伤想被宠”等带有慰藉意味的心理暗示,都是为潜在抑郁情绪和抑郁症患者量身定制的,让用户在无形中产生了代入感。这类具有威尼斯人棋牌游戏平台性、互动性的测试,正在用有趣的方式传递治愈的力量。 

在题目设定方面,H5中的20道测试题全部来自《SDS抑郁自评量表》——这是美国教育卫生部推荐用于精神药理学研究的量表,可帮助用户专业、快速地自诊是否有抑郁情绪或抑郁症。

而在跨界合作方面。一点资讯与丁香医生在品牌共识和术业专攻上打造了合作新范式的经典案例。作为一个专注医学健康内容与医疗健康服务平台,丁香医生为抑郁指数测试提供了专业的解决方式;而作为国内领先的移动内容聚合平台,一点资讯个性化定制内容的技术能力和海量的优质内容也为用户提供了情绪分享及获取相关知识的空间和平台。

 

品牌走心难吗?

一点资讯负责人透露,通过“一点”数据发现,平台上【抑郁症】频道的订阅人达到了34.6万,【抗抑郁药】频道约有8万人订阅,"抑郁症”、“心理疾病”、“精神健康”等资讯搜索量正逐年上升。为此,品牌也在思考:如何在保护用户隐私的情况下,引导大家关注抑郁症,并提供相关解决方法。

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(一点资讯【抑郁症】频道)

此次活动,一点资讯深入受众,抓住“抑郁症”这一热点话题,在世界精神卫生日当天发布H5抑郁指数测试,用户通过测试生成自己的专属抑郁指数海报并分享。测试结果温度化,抓住了用户想要分享及被需要的心理。同时,针对不同的抑郁测试情况,提供相应的治愈方式:链接到一点资讯【抑郁症】频道或专业心理医生咨询平台。一方面,这是品牌社会责任感的体现,希望能够引发用户关注心理健康;另一方面,也是品牌内容价值的体现。在此,品牌与用户建立了情感共性。

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(丁香医生问诊)

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(一点资讯【抑郁症】频道)

 

精准定位,引发共鸣传播

据世界卫生组织数据显示,孕妇、大学生、职场人、中老年人等都是抑郁症的高发人群。也就是说,抑郁症是不分年龄、职业的。在此次H5传播上,一点资讯抓住用户的代入感及分享心理,锁定圈层,通过学生、孕妈、热点、等大流量微信群和微信KOL进行二次传播,再通过群内用户分享至朋友圈形成多轮传播。H5上线两天,在朋友圈分享、微信群及微信KOL传播,形成了从质到量级转换。

这一次,一点资讯面向大众传播,诚意献出了一份“走心”的成功案列,通过共性品牌跨界、极简不失温度的设计风格、精准又具水准的传播方式,在线上形成了一次深度节点,引发用户情感共鸣的同时提升了品牌调性。 

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