宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

企业威尼斯人网上娱乐已上线2019-02举报852

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

扫描,分享朋友圈

看惯了春节各种扎心催泪的套路,不免产生“审美疲劳”。宝洁2019春节却抛开一贯的走心路线,以接地气的方式还原一个喜气洋洋的新年。在整波中,“生活”、“家”仍是宝洁的核心关键词,但是结合过年这个特殊的场景,我们没有围绕亲情、团圆来叙述,而是借助产品输出了“喜气”和好运,让宝洁的春节不一样起来。 

一、人民喜闻乐见的新年,就是好运年年

你期待的新年是什么样子的?我们跟身边很多人聊了聊,当然还有爸爸妈妈们。得到的答复很多,其中“和家人一起”、“抢个大红包”、“打麻将能赢牌”等都位列高票。一千个家庭,就有一千种年味,但是家的幸福感和人们祈求好运的心理都是相似的。因此我们决定用最接地气的方式,给大家呈现一个喜气洋洋的春节。

家有xǐ事2019


点击查看威尼斯人网上娱乐详情

儿子洗衣服居然把红包洗了爸爸打圆场说财源滚滚。

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

洗头的爸爸抢到了最大的红包,还不是因为鸿运当头。

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

大姨妈过年来串门,三姑六婆都来安慰这是好事临门。

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

过年怎么少得了打牌?对了,洗牌之前先洗手转个运。

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

年夜饭奶奶一直不开口吃饭,孙子让全家人都笑口常开。

笑口常开.gif

小孙子不肯好好洗澡,却给爷爷的春联埋了个彩蛋。

大洁大利.gif

这六个家庭看起来各不相同,但是否又似曾相识?因为它也是我们每个家庭的样子。接地气,才能抵达真实,而真实的力量最打动人,并非只有春节的情感套路才能抵达。进入中国逾三十年的宝洁,在每个日常里承载了千家万户的情感,也是家庭的一份子。过年嘛,一家人当然要整整齐齐啦。

除了接地气的家庭过年场景,我们将产品化身为新年转运的祝福,并提炼出具有新年特色的“开运”词语,如洗发水篇的“鸿运当头”,沐浴露篇的“大洁大利”等。产品是宝洁新年的转运配方,也是宝洁的新春祝福。这种天然“带货”的,让宝洁在春节的战役中更有优势。


二、人民喜闻乐见的新年,就是你来我家送礼拜年

过年其实也是人和人之间交际的节日,拜年是最地道的过年习俗,但传统的拜年让年轻人提不起兴趣——带几份教科书式的礼物,寒暄也是一问一答。这次我们打造了一支既地道又很创新的H5,开启线上拜年的新玩法,希望让每个人都参与到过年的氛围里,并感知到每份礼物都有意义,带着这份预存的年味去过一个年味满满的新年。

扫描二维码,线上拜年!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
宝洁二维码.jpg

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里
点击查看威尼斯人网上娱乐详情

看到满屏的年味,是否也预习了下今年过年的新玩法?当然你要是能送男朋友的话,先送我一个吧。去年开年后DIY场景H5“火“了一整年,实不相瞒有点看腻了,H5市场急需注入新鲜能量。这支H5建立在用户对DIY场景H5的已有认知上,但不是用户自己DIY,是由你的好友来DIY,这种具有社交属性的场景互动,自然而然带动了用户分享,并且会二度分享,晒出自己所得的礼物。在挑选礼物给好友的时候,我们也会多了份心思,比如送北方人一只小强,送单身的总监(男)一个男朋友,送给秃头组长一瓶海飞丝防脱洗发水。宝洁产品作为道具植入其中,巧妙之余亦能吸引用户去选择,和年轻人一起红红火火恍恍惚惚过大年。

扫描二维码,立即体验!
宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里


三、人民喜闻乐见的新年:发个红包呗

除了拜年送礼,发红包也是过年的标配了。而且对现在年轻人来说,春节与其被接受情感教育课,还不如发个红包实在。不同于传统的红包H5,我们强调的定制感与私属感。写上你的名字,亲自挑选祝福,封好后送给你,从而拉近人与人之间的距离,年味也就来了。

扫描二维码,发个红包吧!
(数英网APP用户需点击放大二维码,长按识别)
宝洁二维码-1.jpg

 宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

扫描二维码,立即体验!
1549956963856282.png


四、人民喜闻乐见的新年,就是每天都有好彩头

春节是一年的伊始,人们当然希望每天都能讨到好彩头,给今年一个好的开头。我们为除夕到初八量身定制了一套海报,以传统日历的形式结合趣味插画,借由产品给每天一个好彩头。日历的宜和忌结合了TVC内容,也可以扫码观看,让这份好运更加饱满。通常人们在春节期间更乐意分享寓意吉祥的物品,宝洁产品担起了传递好运的角色,为大家送上祝福,用最真诚的方式真正做到提升品牌好感度。

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

五、 接地气的春节,让年轻人重新爱上宝洁

纵观此次宝洁春节的战役,我们发现宝洁已经开始悄悄转变,区别以往,在传统中寻求突破,以更年轻化、更接地气的方式与消费者沟通,让传统的新年也变得有趣起来。作为存在我们生活中已经很久的宝洁产品,越是熟悉也越容易忽略。此次战役将产品巧妙融入过年场景,作为重要“转运秘籍”出现,让人感到既亲切又耳目一新,巧妙地实现了传播到产品的转化。有网友感慨,一个更年轻的宝洁“回来”了。未来宝洁会给我们带来什么样的惊喜?让我们拭目以待。

P&G 宝洁

有氧 YOYA Digital

有氧 YOYA Digital

夏文

 

宝洁2019春节:不走催泪路线,也能走进你的心里

扫描,分享朋友圈

澳门威尼斯人网站